盗版奢华 大牌也出赝品

CICI

最近的时尚圈，最受欢迎的人不是设计师，而是律师。大牌设计被抄袭虽然由来已久，但大多是借用一个细节，复制一个部分。对这样的行为，无论市场还是评论家都持容忍态度。今年年初，Levi’s指控Abercrombie&Fitch抄袭自己牛仔裤后贴袋弓形缝线设计，又说Polo Ralph Lauren的牛仔裤干脆整个后袋都是抄袭的，Polo的股票一度为此下跌超过2.5%。面对指控，从消费者到生产商都觉得莫名其妙，就一个后袋，大家不是都差不多吗？ Lalph Lauren本人更不客气，抨击Levi’s是在国内销量每况愈下，输红了眼睛随便骂人。

到今年，坏脾气传染到大多数高端品牌。对于大众品牌的抄袭，High Fashion成员终于决定还以颜色。第一个遭到起诉的是和H&M同属Mcfashion家族的英国品牌TOPSHOP，它在英国拥有超过300家分店，据说伦敦牛津街上的TOPSHOP旗舰店，每周都有10万件新品摆上货架，Beyonce、Kate Moss都是它的拥护者。相对于美轮美奂的设计，TOPSHOP低廉的价格让它几乎变成了伦敦的固定旅游景点。挑TOPSHOP作为第一个诉讼对象，Chloe显然然是做了充分分析准备。今年，Chloe主打的一条黄色连衣裙刚上柜不久，TOPSHOP就挂出了几乎一模一样的款式，不同的是，Chloe的售价185磅，比TOPSHOP贵将近6倍。在知识产权的保护上，英国皇家高等法庭一向以严厉著称，虽然TOPSHOP的老板菲利普.格林贵为爵士，也没有得到任何特殊照顾。法庭判令格林向Chloe赔偿1.2万英镑，并且销毁2，000条裙子。老格林接受了判决，但并没有对Chloe表示道歉。

    旗开得胜的Chloe再次把目标转向了本品牌被抄袭得最多的产品：手袋。Chloe的律师Rachael Parman说，“时装届正在意识到自己设计的价值，长久以来，抄袭一直困扰着我们，现在，品牌拥有者必须学会保护自己的品牌价值，为此，Chloe对所有抄袭行为采取零容忍政策。”事实上，售价超过1，000英镑的Chloe标志性手袋被各大连锁品牌广泛抄袭，网络店铺Bananasoup和Kookai都被告上法庭，同样交付了高额罚款并销毁了问题产品。Chloe的母公司，瑞士奢侈品集团RICHMONT甚至还专门开设了一个叫做my authentics的网站，来帮助消费者举报涉嫌抄袭本集团设计的产品。

    对High Fashion消费者来说，撞衫的尴尬也许要小于昂贵消费被平民化的痛心。一位高档鞋品牌Jimmy Choo的消费者在花355美元购买一双凉鞋后，发现Oasis、Marks&Spencer、和New Look竟然都不约而同地抄袭了这双凉鞋，而他们的平均售价，只有不到50美元。这位心情沮丧的妇女发MAIL向Jimmy Choo投诉，几个星期以后，Oasis等零售商就收到律师函，他们不得不销毁鞋子并且作出赔偿，最倒霉的New Look因为相似程度太高，赔偿了80，000万美元才算了事。Jimmy Choo的律师Hannah Merritt说：“我们必须采取激烈的手段，只有往他们口袋里拿钱，他们才会有所收敛。”

    美国的Mcfashion品牌日子也不好过。Forever 21遭到了来自Anna Sui和Diane von Furstenberg的联合诉讼，Anna Sui今年春夏一件超过200美金的红色印花连衣裙在Forever 21有非常类似的产品出售，价格仅为17.8美元，甚至比牛仔裤还便宜；而另一款在Bergdorf Goodman售价138美元的蓝色印花连衣裙，在Forever 21只要24.8美元。不过，最大的受害者还是Diane von Furstenberg，他们标志性的两款裙子都遭到了抄袭，为此，DVF已经在多个州起诉Forever 21。不过，虽然同为英美法系国家，美国的诉讼程序更加冗长，在这一轮口水仗有结果以前，相信Forever 21能够从从容容地把存货销售干净。

    对于大品牌来说，最大的问题是法律上对于服装设计抄袭根本就没有明确定义。事实上，要指望戴着16世纪假发的法官们搞明白服装设计的相似程度，实在是过于为难了他们。一种剪裁，一个细节处理，一种特别的图案，如果被别的品牌采用，是不是都算抄袭呢？根据现有的判例来看，除非像TOPSHOP那样豪迈的跟风者，一般法官只会就印花图案的高度相似确认侵权。

    另外，面料的保护问题也让大品牌头疼不已。因为，只有大品牌才有可能开发专有面料进行服装设计，一种面料上市要经历漫长研发过程和复杂试制，但一旦正式推出，相似的面料就会像雨后春笋一样冒出来，对于消费者来说，辨析细微面料之间的差异是非常困难的。正因如此以，南昌路上的裁缝店才能信誓旦旦地宣称，他们采用的面料和杰尼亚并无区别。看来，也许只有不厌其烦地申请专利，大品牌的日子才能好过一些。