奢侈品牌转战高端手机市场

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编者按：经济低迷时期，大家对奢侈品的关心集中在降价闭店，然而一场没有硝烟的高端手机市场争夺战正在悄然进行。　　第一阵营 攻方：老牌奢侈品牌抢占高端手机市场
　　豪雅进军奢侈手机领域
　　

豪雅Meridiist手机

　　时间，是我们永远无法拥有的。然而，正如豪雅历史所见证的那样，时间可以被掌控。我们总是能够在极限条件的挑战下， 一次又一次地将时间精准度提高， 在拥有最高声望和品质的计时码表领域中展现出领先科技的突破。
　　如今，挑战已从掌控时间转变为掌控沟通。于是，Meridiist诞生了，一部凝聚着我们所有的经验和心血的通讯工具，遵循着源自1860年，当爱德华?豪雅(Edouard Heuer)在瑞士开设第一间手表工厂时所定下的绝不动摇的完美原则与创新承诺。 这部完美的手机即将于2009年1月在香港上市，届时消费者可以亲自领略拥有豪雅尊贵血统、并将在通讯领域创造经典的Meridiist的超凡魅力。
　　

豪雅Meridiist手机

　　设计师将他们所有的设计才华与专业知识全力投入到Meridiist的设计开发中，将其塑造成为您不容错过的豪雅经典之作。Meridiist在外形上酷似摩纳哥(Monaco)系列计时码表(曾在影片《Le Mans》中史蒂夫-麦昆(Steve McQueen)的手腕上绽放异彩)，但在腕表大胆锐利的棱角上增添了微妙动感的弧线，成就了一个全新的设计杰作。
　　Meridiist共由430个革新的零部件组合而成，卓越标准的精密科技甚至超越计时码表。每一个零件都需要技艺精湛的工艺大师全身心的投入组装。完美的制作工艺在整个产品上闪耀夺目光彩，也令Meridiist拥有殿堂级产品的卓绝品质。
Tiffany天价手机限量登场亮相
　　

Tiffany天价手机

　　这次亮相的蒂芙尼限量版手机是Softbank与TIFFANY&CO合作设计的作品，以夏普823SH为基础开发完成。其主要特色是在手机的外壳将使用昂贵的白金制造，并且还将在机身面板上镶嵌400个总共20克拉以上的钻石。并且除了1000万日元的天价之外，该机仅限售10台的限量特色相信会受到不少收藏家的钟爱。
　　当然，对于那些对豪华手机没有丝毫兴趣的客户来说，夏普823SH还提供了多种款式进行选择。实际上，作为夏普PREMIUM TEXTURE系列的第三代产品，这次亮相的夏普823SH按照Softbank董事长的说法“是一款可以与时装搭配的手机”。其主要的特点是提供9种面板“花样(Texture)”配件。虽然手机本身只有两种颜色，但由于手机可以提供木质、皮革以及碳材等款式的面板，因此在外观上不仅变化多端，而且也为不同喜好的用户提供了更多个性的选择。
　　Prada手机面世
　　

Prada lg手机广告

　　为了进一步扩展市场占有率，各品牌纷纷扩展自身的产品线，不仅是手机品牌，其它品牌也是如此，像知名汽车品牌保时捷、法拉力，除推出相关的汽车产品外，还推出了系列电子产品、服饰等周边商品，而保时捷在早前才刚发布了旗下最新一款的手机产品。来自世界顶级时尚品牌PRADA也开始向电子产品业进军，其联合韩国LG推出了品牌首款手机产品——PRADA手机(LG KE850)。
　　由PRADA和LG倾力联合打造的KE850，为人们带来了前所未有的创新体验，KE850最大的看点不仅是在其品牌效应，其独特的外观设计及操控方式更是让人为之心动。
　　Prada的LG手机本身也许并不那么让人兴奋。不过Steven Meisel拍摄的广告也许还有一些意思。主角是超模琳达-伊万格丽斯塔(Linda Evangelista)。她碰巧还是Prada秋季广告活动的代言人，从时装跨越到无线通信产品！
　　作为世界顶级时尚品牌，PRADA在时尚界有着相当大的影响力，许多的名流贵族都为其而着迷，这次PRADA推出旗下首款手机产品自然是受到众人的高度关注。PRADA手机又名LG KE850，虽然该机短期内未有在内地手机市场发售的计划，不过KE850却已经在香港、台湾以及欧洲美地区正式上市。
　第二阵营 攻方：老牌手机品牌抢占高端市场
　　摩托罗拉在中国市场发力 转战奢侈手机市场
　　

摩托罗拉AURA手机

　　在亏损、裁员等不利消息频传的背景下,摩托罗拉仍然坚持在中国市场发力。近日,摩托罗拉在中国首发了其针对万元以上市场的奢侈手机AURA,刚接管手机业务的摩托罗拉(中国)电子有限公司总裁高瑞彬也出面澄清了中国公司正在大规模裁撤研发人员的传言,称只不过是工作方向的调整。“摩托罗拉仍将积极拓展全系列业务。”高瑞彬称。
　　据摩托罗拉方面介绍,目前市场上售价在万元以上的手机很少,而诺基亚的Vertu品牌则覆盖的是3.5万～10万元的市场,这中间还有不小的市场空间。为此摩托罗拉新推出的AURA手机加入了蓝宝石镜面、钟表式圆形液晶屏等独特的奢侈品设计元素,希望能够开拓这一市场空白。高瑞彬表示,ARUA的销售渠道也会有所创新,先期与中国 移动合作销售,为持有全球通VIP俱乐部的钻石卡和金卡会员定制,一段时间后才会在摩托罗拉500多家精选专卖店铺开零售。
　　对于此前传出的摩托罗拉裁撤中国北京和南京研发中心Linux系统平台研发人员的消息,高瑞彬则予以了否认。其表示谷歌的Andriod平台的底层也是Linux系统,因此中国研发中心的人员只是在工作方向上进行了调整,更加集中到Andriod平台上,并非裁员。
　　“公司非常看好中国市场。”高瑞彬强调,随着中国3G牌照的下发,将刺激新一轮用户换机,摩托罗拉将推出多种针对不同细分市场的手机满足这一需求。而摩托罗拉近期就在“家电下乡”中,中标6种机型。
　　诺基亚在华参战奢华手机 钻石手机售价超6万
　　继摩托罗拉在京推出万元奢华手机后，另一手机巨鳄诺基亚也参战了。昨天诺基亚宣布推出超奢华手机8800a至尊经典系列，包括钻石版、18k黄金版、碳纤维版三款手机。而引人关注的是，诺基亚的奢华手机第一次进入手机卖场，合作方是国内最大的手机连锁卖场迪信通。
　　迪信通集团副总裁、北京公司总经理齐峰透露，迪信通已经和诺基亚合作，获得其超奢华手机8800a至尊经典系列的北京首发权。从本月底开始，迪信通将在北京预售上述超奢华手机，预计三款手机市场售价均在1万元以上，其中诺基亚8800a钻石版手机市场售价将可能超过6万元。
　　据了解，迪信通在全国拥有超过1200家门店，北京门店共有130家。齐峰也表示，希望借此提前占领超高端奢华手机销售市场。这也是传统手机卖场首次涉足奢侈品销售领域。
　　三星推出香水概念奢华手机
　　

概念手机Lavender(薰衣草)

　　韩国设计师Andrew Kim发布了一款为三星手机而设计的概念手机Lavender(薰衣草)，它外观简洁，非对称造型设计，淡紫色和纯白两种色调，让这款手机的充满梦幻的超现实设计感。这款名为Lavender(薰衣草)的手机看上去很像是一只香水瓶，事实上它确实有携带香水的功能。柔和的线条不紧象征了女性的美丽与优雅，而且拿在手中，也是一种舒适的享受，对时尚女性来说真的是非常贴心的设计。
第三阵营 守方：传统高端手机品牌
　　诺基亚退出日本手机市场 仅留高端品牌Vertu
　　

诺基亚高端机型Vertu系列手机

　　据国外媒体报道，诺基亚宣布，除了高端机型Vertu系列外，该公司将停止在日本销售手机。
　　尽管诺基亚身为全球最大手机制造商，在全球市场拥有近40%市场份额，但在电信业极发达的日本市场，这家手机巨头只有不到1%的份额，其产品无法与日本本土制造商生产的高端手机一争高低。
　　“在当前严峻的经济环境下，我们认为无法继续针对日本市场进行产品开发的投资。”诺基亚执行副总裁Timo Ihamuotila在一份声明中称。诺基亚表示，将继续在日本展开全球性的研究开发项目。
　　另据日本媒体报道，诺基亚计划与日本最大移动运营商DoCoMo合作，推出手机服务，以吸引高端品牌用户。
　　iPhone 3G让手机变美
　　

iPhone 3G

　　当然，软件非常不错，不过这样描述iPhone 3G更合适：时尚配饰。美观和功能相结合，让每天的生活更加容易，更像享受。如果不相信，不妨去试试。
最昂贵的手机 售价百万欧元
　　

GoldVish百万欧元手机

　　

GoldVish百万欧元手机

　　2008年3月12日，瑞士奢侈手机制造商GoldVish公司在英国伦敦发布该公司开发的名为“唯一”的天价手机。据悉，该手机由至少150克18K黄金制成，表面镶嵌有威塞尔顿钻石，售价高达100万欧元。该手机已作为最昂贵的手机被列入吉尼斯世界纪录。
　　GoldVish 推出的“Piece Unique”手机由100多克拉D/E色、VVS-1级钻石镶嵌而成，可根据顾客需要进行雕刻处理。并且为了满足不同口味的顾客，此次推出的“Piece Unique”手机系列还提供黄金、白金及玫瑰金三种颜色供客户选择。不过，这款价格贵得让人瞠目结舌的手机并非是真正的第一次亮相。该机早在2006年的法国旅游胜地戛纳举行的“百万富翁展会”上，就推出了当时全球仅限发行3只的白金钻石手机，同样标价高达1,000,000欧元(约1100万人民币)，因此也被载入吉尼斯世界纪录。然而令人感叹的是，尽管拥有如此不可思议的天价。但这款全球仅限发行3只的白金钻石手机还是很顺利的被卖出了两只。并且和过去多数豪华手机的买主一样，愿意支付100万欧元购买这款限量版的白金钻石手机的富豪分别来自亚洲的香港和盛产暴发户的俄罗斯。其中，香港富豪从事IT行业，而另一位则是来自俄罗斯的大款则是一位地产大亨。
　　而这次“Piece Unique”在伦敦的重新亮相很显然在告诉我们GoldVish推出的三部限量版本已经销售一空。当然，假如你想“低调”一些，那么Goldvish还很“贴心”的为“中端超级富豪们”准备了“普通版”的钻石手机。主要特色是减少了钻石用量，外壳采用了18K金+真皮，并且普通版除了可以自由选择真皮的颜色之外，还像模像样的真正具备了一些手机的功能。比如拥有176×220像素的26万色TFT屏幕，支持蓝牙传输和EDGE网络、拥有200万像素摄像头支持八倍数码变焦，甚至还具备不错的娱乐功能，支持MP3播放、FM收音机功能，并且还可以利用2GB SD存储卡扩展手机的内存空间。至于这些“普通版”的价格，则根据钻石数量的多少分别从1.89万欧元(约合人民币19.5万元)到12万欧元(约合人民币123万元)不等。
　　实际上，Goldvish还在过去发布过一款名为“Le Million”的天价手机，该手机由珠宝钟表大师爱玛纽?朱伊特设计，而且负责质量监控。其外壳也采用了18K黄金打造，有红色，黄色，白色三款不同样式，在手机上镶嵌了价值22000到127000欧元价值不等的WS1级钻石，而且该手机在世界上也只推出三部，最高售价为143万美元(约合人民币1010万)。
　天价高端手机陷入配件危机：后续服务遭质疑
　　后续服务遭众多用户质疑
　　高端手机动辄万元的售价目前只有一小部分人可以接受，这些幸运儿支付了高额费用后，所获得的手机服务应该明显强于普通用户。但随着某些机型配件供应危机的再次出现，高端手机用户却未能享受到理想的高质量服务。
　　专用配件上市滞后三月
　　作为诺基亚高端市场的主力军，8系列一直走高端路线。然而，上市不久的8800a却因为配件危机遭到了质疑。
　　“折腾了一个多月，我的诺基亚8800a的耳机问题仍然没能解决。”在接受记者采访时，用户张先生丝毫没有掩饰自己的失望之情。张先生告诉记者，特殊的工作性质使得自己接打电话非常频繁，所以对手机电池的续航能力提出了非常高的要求。由于诺基亚8800a随机只配备了1块电池，张先生只能随身携带台式充电器，并在接打电话后立即将手机插入充电器，非常不方便。半个月前，他托人花了近千元买到了1块原装电池，这才解了燃眉之急。
　　与诺基亚8系列的其他手机不同，诺基亚8800a的标配中只包含了蓝牙耳机，而价格远低于蓝牙耳机的线控则被莫名其妙地 “漏掉”。对习惯使用线控耳机接打电话的张先生来说，诺基亚8800a的使用效果自然大打折扣。
　　在中复电讯等众多京城手机卖场，记者并没有发现诺基亚8800a线控耳机的踪影，卖场销售人员告诉记者，类似的高端手机专用配件基本都在手机上市3个月后才能推出。
　　多功能难掩原始功能弱化
　　中复电讯经营管理部总经理王宏宇指出，有些富裕阶层购买手机不仅仅是对功能的一种需求，还有一些心理上、品位上的需求，这也跟当前奢侈品一直有旺盛的需求具有同样的道理。
　　在动辄万元的售价下，高端手机除了材料名贵，处理应用功能上也强于一般手机。与普通手机相比，高端手机的确在互联网等功能上有所胜出。
　　尽管披着多功能的外衣，高端手机接打电话和发送短信的原始功能却被逐渐弱化。去年年底，三星曾面向中国市场推出伯爵手机W629，最初的上市价格高达万元。但该手机上市后，却因为频繁死机遭到了用户的投诉，而其来电时只显示号码也显得不够人性化。国产手机方面，海信TD模式的T68手机在按键设置上标新立异，将原本位于最下面一行的“#”键、“0”键和“*”键设置在最右边，使得用户在打电话时经常出错。
　　高端手机战略推进受阻
　　专业配件危机的出现，是诺基亚高端市场推进不力的一种体现。按照最新公布的财报，在刚刚结束的第二季度，诺基亚的净销售额与去年同期相比增长了4%，但其净利润仅为11.03亿欧元，大幅下降了61%。从各个地区的表现来看，诺基亚亚太地区的同比增长高达42.2%，而其根据地欧洲市场的增长率为零。由此可见，为了确保优势，诺基亚将主要精力放在了低端市场。
　　与诺基亚类似，索尼爱立信也受到了中高端手机销售持续疲软以及新兴市场销售压力的影响。今年第二季度，该公司的利润同比大幅下降97%，仅为600万欧元。

转自:sina