戈尔巴乔夫柏林墙下代言品牌皮包

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在路易威登新一季全球广告系列中，有一组是戈尔巴乔夫乘坐的汽车正沿着柏林墙行驶。


　　在路易威登新一季全球广告系列中，有一组是戈尔巴乔夫乘坐的汽车正沿着柏林墙行驶。该广告从8月份开始将陆续出现在新闻和财经发行物上。 　　大约十年前，前苏联总统戈尔巴乔夫为必胜客拍摄了电视广告。现在，他又为“皮包公司”当代言人，出现在路易威登新一季全球广告战略中。


　　自己选择柏林墙背景 　
　
作为2007到2008年秋冬季推广活动的一部分，路易威登请来知名摄影师安妮·莱波维兹拍摄了一组广告照片，以一些使用路易威登包的名人做主角：网球明星安德鲁·阿加西斯、黛菲·格拉芙依偎在宾馆房间里，连行李都还没来得及打开；法国影星凯瑟琳·德纳夫坐在一个蒸汽机头前的箱子上休息；戈尔巴乔夫穿着细条纹西服和大衣，坐在汽车后座上，旁边放着一个有路易威登字母的行李袋。在这些人中，戈尔巴乔夫看起来最不自在，他用手抓住车门的把手，好像包里放了钋-210。值得注意的是，他乘坐的汽车正沿着柏林墙行驶。 　　广告拍摄方不愿透露路易威登在新广告上的花费，以及给了戈尔巴乔夫和其他名人多少代言费。据悉，戈尔巴乔夫起初并不情愿接拍这个广告，直到路易威登承诺为他的环境慈善组织“国际绿十字”捐款并在广告中提到该组织。 　　路易威登的市场总监皮尔特罗·贝卡里说，戈尔巴乔夫自己选择了拍摄的背景———美国总统里根曾经要他拆除的柏林墙。


　　迎合中俄消费者 　　

戈尔巴乔夫现身时尚广告显示了奢侈品行业在地缘政治上的大转变：富有的俄罗斯人正在西进，他们的花销占据奢侈品大蛋糕中的很大一块。贝卡里称，路易威登希望新的审美倾向能够开拓中国和俄罗斯的受众。 　　近年来，路易威登的广告主要发力于时尚前沿，广告中演员与名模们通常提着色彩亮丽的路易威登皮包、身着皮毛和其他来自时尚前沿的宝贝。 　　中国和俄罗斯的许多消费者可能也看到了这些广告，贝卡里说，但他们可能不熟悉这一名牌作为行李箱、手提包和其他旅行用品制造商并不浮华的传统。 　　作为LVMH的子公司，路易威登也想迎合男性，毕竟女性产品如今占据了该公司销量的65%。这也是选择戈尔巴乔夫代言的一个原因。 　　

[ 本帖最后由 CICI 于 2007-8-26 22:23 编辑 ]