新型经济指标：Google关键字搜索量

老浪一期

Margo Sugarman是以色列人，去年花了好几个月时间利用Google搜索寻找装修“梦想厨房”所需要的各种设备。Google搜索让他寻找到了最好的交易，装修厨房一共花了17680美元。

Google搜索的用途不仅限于此，以色列央行已经开始利用Google关键字的搜索频率来评估以色列的经济状况。

以色列央行处于探索新经济指标的前沿。在发布政府统计数据前，以色列央行会通过分析Google上特定关键字的搜索频率（诸如“健美操班”、“电冰箱”等）研究消费者需求的变动。美国、英国、意大利、西班牙、土耳其和智利的央行也已经展开研究，试图了解Google搜索量是否跟宏观经济走势有密切关系。

各国央行面临的挑战之一是政策行动的灵活性。美国麻省理工大学教授Erik Brynjolfsson指出，要分辨经济是减速抑或衰退，是复苏抑或通胀泡沫，并不容易。2009年12月Brynjolfsson跟别人共同发表了一项关于利用Google搜索数据预测美国房屋销售的研究，这项研究已被三家央行引用。他说，“当央行官员看传统经济数据的时候，他们其实是透过‘后视镜’看经济。如果当时美联储拥有这些搜索数据，他们或许可以对美国房地产市场作出更好的判断和预测，可以更快了解到问题的严重性。”

将Google搜索量作为新经济指标的想法源于Google加州的Mountain View总部。当时Google首席经济学家Hal Varian开发出一个网站专门研究用户对特定关键字的搜索频率，他对这些数据是否能够预测稍后发布的经济数据感到很好奇。他对数据进行深入挖掘，于2009年4月跟其他人共同表了一份23页的研究报告，说明Google Trends的数据为何能改善对美国汽车销售、房屋销售及零售支出数据的预测。

3个月后，以色列央行资深经济学家Tanya Suhoy发表的一份研究称，Google发掘的数据有助于预测以色列的经济状况。包括美联储在内的六家央行开始提出类似的问题：更多人浏览汽车相关网页是否意味着汽车销量将上升？更多人研究失业福利是否意味着失业人数正在上升？

各国央行面临的难题之一是，作为政策制定依据的经济数据通常是几个周以前收集的。例如，美国商务部要到每个月中旬才会发布前一个月的零售报告。而Google只要在搜索发生后的1-3天内就可以更新数据。

但利用Google搜索量作为经济指标也有缺陷，甚至支持人士也认为使用这一指标时要谨慎。第一，Google搜索的数据只可以追溯至2004年。第二，研究的样本仅限于互联网用户，不能够反映线下用户的需求，例如老人和穷人。伦敦商学院教授Lucrezia Reichlin指出，“利用Google搜索量预测宏观经济很有趣，但目前来说不可靠，需要进行更深入的研究。”

尽管有缺陷，但英国央行已经开始跟踪Google搜索量。2011年6月英国央行研究员Nick McLaren和Rachana Shanbhogue发表的研究指出，“求职者津贴”等关键字的搜索频率有助于预测失业数据，搜索量“有可能成为研究经济行为的、越来越有用的信息来源。西班牙央行的Concha Artola、Enrique Galán等人3月份发表的一份报告分析英国跟旅行相关的搜索量，结论是：搜索量能提前近一个月预测从英国前来西班牙的游客数目。

纽约联储的Rebecca Hellerstein、Menno Middeldorp等人拿“抵押再融资”这个关键字的搜索频率跟再融资申请指数作对比，发现把Google数据包含在内的预测模型能更准确地预测这个指数。旧金山联储主席John Williams3月份曾表示，“这是一个新生事物，但让人振奋”，这里面包含了“大量信息”，能帮助我们实时地了解经济状况。

老浪一期

未来的经济研究 也许原理不会有太大变化 但手段方法肯定会有很大不同

HERCYNA

有启发性哦。

ydcfp

Google的确很好用

alextangjiayi

其实我们每一次打开股票软件，每看一次山金，软件都会传回信息。庄家就知道现在有多少人在关注山金，把山金加为自选股。

xboy

有点意思