中国人正在打开钱包

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中国人正在打开钱包?
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《福布斯》记者博客

By HelenWang

Mar. 24 2011 - 2:45 am

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旧金山国际机场是我最喜欢的机场之一。这里有精致的地毯，完美的艺术品展示，以及陈列着各色奢侈商品的免税商店。对我来说，飞行途中最惬意的事情，便是将自己沉浸于机场的免税商店里。差不多每一次，我都会为自己挑选一些香水，或是施华洛世奇珠宝。

在一次飞往中国的旅行中，经过安检之后，我走进目力所及的第一家免税店——古奇。在那里，一副太阳镜立刻吸引了我的注意。这幅眼镜时尚、新潮，而且看起来非常适合我。而且也不算太贵：150美元。但唯一的难题在于，我刚刚在JuicyCouture上买到了一幅心仪已久的太阳镜。可以断定，我用不着戴两副眼睛，不是吗？


还在为该不该买这副古奇太阳镜而纠结的时候，我偶然听到几个女人讲我的母语——普通话的声音。转过身来，我看到两位中年华人妇女正在试穿几双鞋子。她们看上去并非上流社会人士，打扮也并不时尚。然而，我注意到她们都背着路易威登背包。一个十几岁的男孩，看上去显然在等候这几位逛商店的妇女，正坐在长凳上。他的腿伸出来，显露出一双古奇休闲鞋。这是我见过的最酷的古奇休闲鞋——红绿相间的条纹，以及只属于古奇的独特款式。我完全可以想想，这是一双多么昂贵的鞋（如果不是山寨货的话）！


于是我开始对她们感兴趣起来。我听到其中一位妇女对她的同伴说，“你看我穿上它们还不错吧？”她歪着头，赞赏的看着穿在她略显肿胀的脚上的那双皮鞋。


“非常漂亮，非常漂亮”，她的同伴点头赞许道。


“这双鞋卖多少钱？”这位妇女向售货员问到。这没什么好奇怪的，在这座机场里，几乎所有奢侈品免税店里的售货员都是亚洲人，而且会讲官话。


“四百七十五美元”，售货员看着标价牌说道。


这位妇女转身向同伴问到，“我要不要买”？


“买吧，买吧”，同伴鼓励她说。


于是她买了。她花475美元买下了一双鞋子，不带一丝一毫的犹豫，就像是在买一个冰激凌。我得承认，我也喜欢鞋子，我拥有的鞋子远比所需多得多。生活在消费主义文化流行的美国，我发现自己很难抵抗许多诱惑。然而，我却从来没有拥有过一双这么贵的鞋。


妇女和孩子离开之后，我与售货员攀谈起来，并得知她的家族来自台湾。


“中国人现在很有钱”，她说。“昨天，我把一个价值1200美元的钱包卖给一个来自中国的女人。她要把这个钱包送给在这里上大学的女儿。当他们回国后，这个女人想让女儿给邻居们留下深刻的印象——瞧，人家刚从美国回来”。


“那不是太蠢了吗”？我说。“美国的绝大多数人都买不起1200美元的钱包”。


“是的，就像三十年前台湾人一样”。售货员看上去并不惊奇。“那时台湾人富了，也是这样子，喜欢买一些昂贵的奢侈品来炫耀”。


据美林中国分析，到2006年，中国拥有超过三十万百万富翁，这些人持有大约3500亿美元财富。2005到2009年间，城市人均收入增加超过21%。然而，精确的收入数字很难加以度量。许多国有公司会分发丰厚的分红，这些往往都没有报道。一些人甚至从其他福利中受益，包括由企业买单的海外旅行（仅仅是旅游）。瑞信最近的一项研究显示，在中国家庭中，隐藏着至多1.4万亿美元的收入，这笔钱从未在官方数据中提及。


当我准备离开这家商店时，售货员露出了令人愉快的微笑。“顺便问一句，你对这幅太阳镜还有兴趣吗？它看上去真的很适合你”。


我突然感觉这幅值一百五十美元的太阳镜并不算贵。所以我说道，“没问题，我买了”。


我登上了飞机，坐在位于经济舱逃生门附近的座位上。作为联合航空公司的一名卓越会员，我总是试图得到一个靠近逃生门的座位，以便得到更多伸展腿脚的空间。当我把耳机插进iPod，并开始翻看几本杂志时，那位买下古奇鞋子的女士走进了机舱过道，随身带着各色从免税店里买到的商品。那位十多岁的少年跟在她身后。


他们在我身后的座位上就座之前，这位妇女从袋子里抽出至少一打古奇、梵蒂，和范思哲商品的包装盒，并试图将它们塞进随身的行李箱。如果买得起475美元一双的鞋子，我想，那么我现在会坐在头等舱里。于是很自然的，我们开始了一次非正式交谈。我了解到，这位妇女供职于北京的司法部门。她和儿子——此时正忙于玩计算机游戏——这次是跟着一个旅游团出来的，这个团会在十二天里游览八个美国城市。


“你在中国干的一定很不错”，我说。“看看你在免税店里买的那些商品就知道了”。

“这些东西是给朋友带的”，她说。“临走前他们给了我一个购物单”。

“依我看”，我露出微笑，并尽可能让自己的声音听起来显得友善。“绝大多数美国人都买不起你在古奇店里买的那双鞋子”。


“哦”，她小心翼翼的看着我说。“去年我们的工资上涨了三倍”。


这个故事或许是极端的个案。然而，由于城市里的中国人收入成倍增加，许多人因此的确可以负担得起过去难以企及的商品与服务。


在美国人坐吃山空的同时，中国人才刚刚打开钱包。新闻标题已经聚焦于中国普遍存在的消费疲软。不管怎样，消费倾向正在大步上行。近年来，零售开支以15%的年率不断增加。即便在2008到2009年的全球衰退期间，尽管数千家工厂因全球需求放缓而倒闭，但中国消费者的信心仍然高涨。中国已经成为全球最大的汽车、电视机和移动电话市场，以及世界第二大奢侈品市场。


这一倾向很可能持续下去。接下来的二十年，中产阶级将开始在中国经济中发挥更大作用。研究预测，当中产阶级人口在十五年中达到6至8亿时，将释放出巨大的消费潜力。瑞信2011年一份报告预言，到2020年，中国消费市场将达到16万亿美元，从而超过美国，成为世界第一消费市场。


一旦这个进程启动，中国中产阶级将改变这个世界的面貌。“中国生产，美国消费”将不复存在。对于希望把产品销往中国市场的西方公司来说，中国中产阶级将创造巨大的机遇。这个进程将更好的平衡全球贸易。

henry

“去年我们的工资上涨了三倍”

房价上涨一倍确实有收入基础，不是光炒的原因。