揭开奢侈品牌的代工真相

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奢侈品牌对海外代工一直有所避讳，原因在于公司担心海外代工会引起消费群的心理波动，从而引发负面效应。然而，第三世界国家廉价的劳动力和运输成本却是各大奢侈品牌难以抗拒的诱惑。于是在权衡利弊之后，不少奢侈品公司选择与海外企业签订保密协议，防止代工消息外泄。
偷偷摸摸在海外生产，还要与企业签保密协议，以防走漏消息
　　本报记者/赵全敏
　　近日，顶级品牌普拉达(Prada)以“中国人收购可能会把品牌格调变差”为由，拒绝了上海商人陆强的收购请求。有消息曝出，包括普拉达在内的很多奢侈品企业，都在中国有代工工厂，但普拉达国内专卖店表示，店里销售的所有商品均是从意大利原厂进货。
　　海外代工很普遍
　　很多奢侈品品牌在世界各地都设有代工工厂，按照惯例，其产品的生产地和销售地总是交叉的。比如在中国市场上买不到标明“中国制造”的阿玛尼成衣，但在意大利可以买到注明“made in China”的阿玛尼T恤。
　　海外代工并不算是投机取巧的行为，更多的是一种资源的分配。例如，很多奢侈品服装公司的生产工厂分布于世界各地，并且各个工厂之间的分工极为细致。意大利杰尼亚奢侈品集团在本土设有负责面料生产和研发，以及负责腰带以及鞋类、包类和小皮件生产的工厂。而海外工厂则分布在瑞士、西班牙、墨西哥、土耳其和中国。其中，西班牙、墨西哥和中国温州的工厂负责连袖衫及裤装的生产；而衬衣则是在土耳其伊斯坦布尔的工厂生产。此外，量身定制服饰则是在瑞士的工厂生产。
　　不同产地的奢侈品处在同一个品牌旗下，并且品质和做工也没有太大差别，但不可否认的是，部分产品与原产地相比还是有可能存在某些区别。因此，有的奢侈品公司便在商标上加以区分。
　　亚洲国家成代工首选地
　　实际上，奢侈品牌对海外代工一直有所避讳，尤其在代工地点的选择上更是十分谨慎。专业人士分析，原因在于公司担心海外代工会引起消费群的心理波动，从而引发负面效应。然而，第三世界国家廉价的劳动力和运输成本却是各大奢侈品牌难以抗拒的诱惑。于是在权衡利弊之后，不少奢侈品公司选择与海外企业签订保密协议，防止代工消息外泄。
　　在此背景之下，亚洲的很多国家诸如中国、越南、马来西亚等纷纷成为奢侈品海外代工地的首选。尤其在中国南方的很多城市，奢侈品代工工厂已经司空见惯，只不过，他们一直很低调，并不引人注目。
　　消息人士透露，不少全球顶级奢侈品牌的生产线其实早已落户中国。2007年初，路易威登就已经在中国找到了授权生产商，并开始在浙江杭州建立生产基地。江西盛宏服装有限公司受到意大利奢侈品牌阿玛尼的钟爱，分别生产过该品牌旗下的一些系列。而江苏阳光集团则是HUGO BOSS的秘密生产地……
　　据悉，国内代工分成两种，一种是生产成品；一种是参与工序。这些授权生产企业几乎全部签订了保密协议，被禁止透露任何细节。而各大奢侈品牌出于品牌营销策略的考虑，并不在中国销售中国制造的产品。
　　在大多数消费者眼里，奢侈品品牌如果拥有原产地的标签就是尊贵的象征，也因此乐于购买。于是，有些一线品牌为了隐瞒其在中国或其他亚洲发展中国家生产的事实，甚至会找一些位置偏远的加工厂来提供代工服务，有些家庭作坊型的加工厂甚至连当地人都不知道。
　　那么，奢侈品真的会因为代工而变得不奢侈了吗？路易威登、香奈尔这些顶级品牌如果贴上“中国制造”的标签后，人们就不再热心购买了吗？
　　实际上，整个亚洲的发展中国家目前几乎都被列为奢侈品服装的加工地区。奢侈品牌对代工的要求也不仅是生产一套成衣出来那么简单。一件成衣的各个部件通常会被安排在不同的国家代工，最后经过加工的服装组件汇集到香港等地，组装成成衣后，运到意大利、法国或西班牙等时尚聚集地验货。只有符合质量要求的才能贴上该品牌的标签。可以看出，为奢侈品做代工并非易事。
　　问题频发带来信誉危机
　　随着奢侈品公司海外代工现象愈发频繁，问题也越来越多。顶级奢侈品背后掩藏血泪的报道曾不止一次引起人们的关注。
　　“维多利亚的秘密”是全球知名的内衣公司，其总公司设在美国境内。每年都有大量订单发往外国加工厂。
　　曾经，有劳工保护组织揭露，在约旦的代工工厂，工人每做好一件成品拿到约4美分的工钱，而在“维多利亚的秘密”专卖店里，一条内裤售价14美元——是工人报酬的350倍。工人吃的是最廉价的食品，住的是简陋的板棚。这一切都与“维多利亚的秘密”在美国的奢侈形成天地之别。
　　血汗工厂的报道给“维多利亚的秘密”带来了一次信用危机，也让人们越来越关注奢侈品代工的暴利问题。