Prada不务正业：奢侈品转跨界大众消费

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来源：第一财经周刊






奢侈品牌和大众消费品牌之间的跨界营销逐渐成为一种趋势。消费品牌需要制造高端印象，而奢侈品牌需要大众营销来扩大销售额。近些年，Prada也开始和LV、Chanel一样，将自己的品牌和大众联系在一起，甚至投资了一家亲民的酒吧。不出意外的话，它将成为2009年奢侈品牌上市的领头羊。但是，Bertelli版本的Prada如果想从家族企业变身为公众公司，要解决的问题可比开个酒吧要复杂得多。




Prada又和大众亲近了一步。2008年底，伦敦Angel地铁站旁刚开业了一家名为Double Club的酒吧。这个起初叫Prada刚果酒吧的酒吧并不高高在上，而是态度亲和:为了更好地表示刚果和西方艺术交流的平等地位，后将名字改成了Double Club。


德国当代艺术家Casten Holler设计的这家酒吧开在一个维多利亚式的废旧仓库里，两边分别是刚果和西方风味餐厅，中央酒吧区则是一个混合体，Casten Holler说，平等的文化呈现和对话之外，音乐是酒吧的另一主题，在这里每周都将举行音乐会，向大众开放。


Prada基金会和尼日利亚保证信托银行为这家酒吧的主要投资者。Prada并不打算从这个酒吧得到任何直接的财务利益，其所有收益将捐献给联合国儿童基金会(UNICEF)和欢喜城(City of Joy)。但是它对Prada的品牌转型却会有所裨益。